Eski adıyla Twitter olarak bilinen sosyal medya şirketi X, sahibi Elon Musk’un bu ay Yahudi saldırısı bir komplo terörünü engellemesinin ardından düzinelerce büyük markanın pazarlama kampanyalarını duraklatması nedeniyle yıl sonuna kadar 75 milyon dolar kadar reklam geliri kaybedebilir.
The New York Times tarafından bu haftaların ayrıntılı belgeleri, şirketin önceden bilinenden daha zor bir durumda olduğunu ve Bay Musk ve platform özellikleri endişelerinin, reklam kampanyalarını duraklatan IBM, Apple ve Disney gibi şirketlerin çok paranın yayıldığını gösteriyor. X’te geçen hafta. Belgelerde Airbnb, Amazon, Coca-Cola ve Microsoft gibi çoğu sosyal ağdaki reklamlarını durdurmuş veya duraklatmayı düşünen 200’den fazla isim birimi listeleniyor.
Belgeler X’in satış ekibinden geliyor ve bu ayki tüm reklam kesintilerinin uzun süre takip etmeyi amaçlıyor; buna düzenli olarak duraklatmış olan işaretler ve bunu yapma riskiyle karşı karşıya gelebilir başka örneklerde yaptığı reklamlar da dahil. X çalışanlarının, reklamverenlerin geri dönmemesi durumunda şirketin yıl sonuna kadar kaybedebileceğinden korkulan isim gelirini listeliyorlar.
Cuma günü yaptığı açıklamalarda, 11 milyonluk gelirin risk altında olduğunu ve bazı reklamverenlerin platforma aktarılması ve diğerlerinin harcamalarının artmasıyla kesin rakamın dalgalandığını söyledi. Şirket, The Times tarafından daraltılabilirliğin ya eski olduğunu ya da toplam risk değerlendirmesi için yapılan dahili bir uygulamanın temsil edildiğini söyledi.
Reklamların donması, markaların Kara Cuma ve Siber Pazartesi gibi etkinlikler için tatil promosyonlarının yayınlanması nedeniyle geleneksel olarak sosyal medya şirketlerinde güçlü çeyreği olan yılın son üç ayında ortaya çıkıyor. 2021’in son üç yılında (Şirketin Bay Musk’ı almadan önce dördüncü çeyrekte kazanç bildirdiği son yıl) şirket 1,57 milyar dolar gelir elde etti ve bunun yaklaşık yüzde 90’ı reklamlardan geldi.
Bay Musk’un bölgedeki yıl Twitter’ı 44 milyar satın almasından bu yana, bazı markalar Bay Musk’un kışkırtıcı ve nefret dolu içeriklerin çoğalması yol açması ve içerik arıza kararlarından endişe duyarak platformda reklam vermekten çekiniyordu. Platformdaki ABD reklamlarının bu yıl yaklaşık yüzde 60 oranında istikrarlı olması, şirketin genel müdürü Linda Yaccarino’nun yöneticilik yaptığı bir çabayla reklamverenleri geri kazanmaya yönelik çalışmaların nedeni oldu. X, gelir açıklarını düzenli hale getirmek amacıyla tatil döneminde de isim kampanyalarını yürütüyor.
Ancak belgeler bunun planlı bir şekilde gerçekleşmediğini ortaya koyuyor. 100’den fazla markanın reklamlarının “tamamen duraklatıldığı” gösterilirken, onlarca markanın “risk altında” olduğu belirtiliyor. 15 Kasım’da veya sonrasında Bay Musk, X’teki bir Yahudi devletinin beyaz topraklarındaki bir gönderisinde, azınlıkların göçünü bölgede ki komplo teorisinin “asıl gerçek” olduğunu yazdığında pek çok durak kişisadı.
Reklam ajansı Outcast’in dijital pazarlama ve sosyal medyadan sorumlu başkan yardımcısı Leesha Anderson, Bay Musk’un görevi devralmasının ardından rekorların sürekli olarak X’e harcama yapmayı bırakmadığını ve LinkedIn ve TikTok gibi platformlarda alternatifler bulduğunu söyledi.
“Günümüzün dinamik pazarında, markaların hassas hedef kitle hedeflemesi için ellerinde çok sayıda platform seçeneği var” dedi. “Bu nedenle, sosyal platformların ve sahiplerinin, kişisel inançları veya siyasi durmaları olsun, her konuda alınan ücret yetkisiz kullanmaları zorunludur, çünkü bu seçimler kaçınılmaz olarak kamuoyunun incelemesine tabi olacaktır.”
Belgelere göre X’te reklamlarını duraklatan kuruluşlar siyasi kampanyalardan fast food zincirlerine ve teknoloji devlerine kadar uzanıyor. Örneğin Airbnb 1 milyon dolardan fazla reklamı durdururken, Uber 800.000 dolardan fazla değere sahip reklamları parçaları ABD ve uluslararası pazarlardaki kampanyaları durdurdu. Her iki teknoloji şirketinin de yorumlanmasını reddetti.
Jack in the Box, Coca-Cola ve Netflix’in aralarında yer alan diğer büyük markalar bazı kampanyalarını duraklattı. X’in tahminlerine göre Netflix’in durdurulan reklamlarının değeri yaklaşık 3 milyon dolardı. Jack in the Box, Coca-Cola ve Netflix yorum taleplerine yanıt verin.
Microsoft’un çeşitli ülkelerindeki reklamları durdurdu; bu, belgelere göre X’in dörtte bir kısmından 4 milyon dolardan fazla potansiyel bir gelir kaybı yol gösterecek şekilde, Amazon’un kitap ve müzik birimleri ve Google’ın bir yan kuruluşu gibi. Arama devi ve NBC Universal dahil olmak üzere harcamaları durduran diğer bazı markalar, geniş bir kitleye ulaşmasını sağlamak için platformda X ödemesi yapmadan içerik yayınlamaya devam etti.
Google ve Microsoft yorum yapmayı reddetti. Amazon yorum taleplerine yanıt verin.
Geçen Pazar günü NBC’nin “Basınla Tanışın” programında Cumhuriyetçi başkan adayı Chris Christie, Bay Musk’un yorumunu yakın zamanda ortaya çıkan “çirkin bir nefret türü”nün parçası olarak nitelendirildi.
“İster Elon Musk olsun, ister üniversite öğrencilerimizdeki profesörler veya yanıltıcı olsun, ister şehirlerimizin sokaklarında Yahudi olan bireyler olsun” dedi.
Belgelere göre, Bay Christie’nin ortaya çıkmasından iki gün önce, onu Tell It Like It Is (Olduğu Gibi Anlat) adlı muhteşem bir PAC’ı destekleyen reklamlarını X’ten çekti. Siyasi bağış toplama topluluğunun bir temsilcisi yorum talebine yanıt verin.
Bu hafta X’te çalışanlarla yapılan bir şirket içi toplantıda Bayan Yaccarino meydan okuyan bir tavır sergiledi. Bay Musk’ın antisemit gönderiyi bıraktığından hiç bahsetmedi ve şirketlerinin yaptığı, sol görüşlü medya izleme grubu Media Matters’ın hazırlandığı, IBM ve Apple gibi X reklam beyazlarının tanıtan gönderilerinin yanında görünmenü gösteren bir raporna bağlandı. milliyetçi ve Nazi içeriği.
Pazartesi günü, Bay Musk, Media Matters’ı “kötü bir organizasyon” olarak tanımladıktan sonra X grubu dava açtı ve Bay Musk’un açıklamasının ardından yayınlanan raporların, “güvenlik önlemlerini atlamak ve yeni şeyleri yaratmak için X’teki kullanıcı deneyimi olayları manipüle edildi ” savundu. X’in en büyük reklamverenlerinin ırkçı, kışkırtıcı içeriğinde bulunmayan yayınlarının görselleri.” Bayan Yaccarino, X’in azalan isim satışlarından Media Matters’ın raporunu sorumlu tuttu.
Çarşamba günü X kadınlarına maruz kaldıkları ve The Times tarafından görülen bir e-postada “Dış eleştiri veya baskılara boyun eğmek X’in asla işleyemeyeceği bir şey” diye yazdı. “X’teki insanların özgürlüğünün savunucularıdır. Bu temel hak ve eksiklik bir demokrasinin kritik denge ve başarısızlığına inananlarla dayanışma içindeyiz.”
Bu haftanın başında Bay Musk, Ulusal Futbol Ligi de dahil olmak üzere X’te reklam uygulamaları devam eden organizasyonları kutlamak için zaman harcadı. X’in milyarder sahibi kalp emojisi kullanarak NFL’yi kullanabileceğini söyledi (The New York Times, 2023’ün başlarında platformdaki pazarlamayı büyük ölçüde durdurdu, ancak şirketin spor akışını The Athletic, bir sözcüye göre reklam satın almaya devam etti.)
Bay Musk ayrıca şirketin “Gazze’deki savaşla ilgili reklam ve eserlerden elde edilen tüm gelirler İsrail’deki hastanelere ve Gazze’deki Kızılhaç/Ay’a” bağışlayacağını da belirtti. Finansman, yardım grupları, haberler ve çatışmayla ilgili içeriklerin reklamını yapan diğer gruplar tarafından satın alınan reklamlardan elde edilen gelirler toplanır.
Patronunun ardından Bayan Yaccarino, Bay Musk’un orijinal gönderisine bir ricada bulundu.
X’e “İçeri girin ve yardım alın” diye yazdı.
Tiffany Hsu haberciliğine katkıda bulunuldu.