Müstehcen konuşan koltuklarla ilgili bir film satarken, sinemaseverleri koltuklara oturtmak için biraz yıldız gücüne sahip olmak yardımcı olur.
Ve Cuma günü açılan “Serseriler” de – en karşılaşması ekranda. Will Ferrell, Jamie Foxx, Randall Park ve Isla Fisher çizgi roman seslendirme yetenekleriyle yararlanılanlar arasında. Tipik, böyle bir oyuncu kadrosu, “Saturday Night Live” gibi ortamlarda gecenin geçtiği yapılan konuşma şovlarda ve sosyal medya platformlarında sayısız tanıtım görünümüne dönüşür. Oyuncuların bu tür çabalarının yasak olduğu oyuncular grev sırasında değil.
Bunun yerine, sinema için basın turu sırasında olabilecekler en heyecan verici şey, NBC’nin “Today” programı bir bölümün provası sırasında, bir meteorolog olan Dylan Dreyer’in Avustralyalı bir Çoban Köpekleri ile bir numara yaparken yuvarlanması olabilir.
46 milyon yıllık bir bütçeye sahip olan “Strays”, bu hafta sonu ülke geneli vizyona giren dört filmden biri. Beşinci bir gösterim için tahmin 8,3 milyon dolar hasılat elde etti, kötü bir açılım yaptı ve Universal Pictures’ın sinemaya yeşil ışık yaktığında umduğu sayıya yakın değildi. (Stüdyonun müstehcen materyalleri aile dostu karakterlerle eşleşmeen önceki R dereceli komedisi “Good Boys” 2019’da 21 milyon dolar çıktı. Yine Universal’den “Cocaine Bear” çok daha güçlü bir açılış yaptı, 23 milyon dolar, geri dönen Şubatta.)
Hafta sonunun galibi, Warner Bros. DC sineması “Blue Beetle” 25,4 milyon dolar kazandı, bu daha az bilinen bir çizgi roman filmi için ortalama bir gösterim. Özel evlerin yoğun olduğu sinemanın yapımı ve pazarlanması 100 milyon doların üzerinde bir maliyete tasarruf.
Warner Bros. yurt içi dağıtım başkanı Jeff Goldstein, “Keşke ‘Blue Beetle’ daha yüksek vaka,” dedi. “Filmi Comic Con’a getirememek ve hayranlarının onu şekillendiren şekliyle ‘Cobra Kai’ yıldızımız Xolo Mariduena’yı dünyaya tanıtamamakla aşağılık olarak aldığını düşünüyorum. Bu yüzden zordu.”
İki filmi de film yıldızlarının en son çalışmalarının tanıtamadığı için hafta sonlarının lansmanının en son örnekleridir. “Barbie” ve “Oppenheimer”ın yazın başındaki başarıları, kırmızı halıların kameralarının uğultusundan yoksun olduğu ve gişe gelirlerinin düştüğü gerçeğini gizleyemiyor.
Gişe analisti David A. Gross, “Şimdiye kadar ‘Barbie’, ‘Oppenheimer’, ‘Talk to Me’, ‘Ninja Turtles’ ve ‘The Meg 2′ dokunulmadı,’ dedi. “Ancak etkilenecek bazı başlıklar üzerinde duruyoruz.”
Diğer yanılarının sırasını “Sokaklara” işaretledi; Helen Mirren’in eski İsrail başbakanı Golda Meir’i canlandırdığı “Golda”; İşçi Bayramı hafta sonu genişlemesi olan, Denzel Washington’ın yer aldığı bir “Equalizer” sineması yenisi; ve “Koca Şişman Yunan Düğünü” sonuncusu.
Bay Gross, ünlülerin tanıtım eksikliğinin filmlerin gişe gelirlerinin yüzde 10 ila 15’ine mal olacağını söyledi. Stüdyo çekimleri, yıldızları onları tanıtabilseydi, bazı filmlerin açılış haftasonunda 5 ila 10 milyon dolar daha fazla kazanabileceği konusunda homurdandılar. Tanınmış fikri defterlere dayanmayan orijinal filmler için darbe daha da şiddetli olabilir.
Pazar sabahı “Strays”in kötü niyetli lansmanıyla ilgili bir soru sorulduğunda Universal’ın yerel dağıtım başkanı Jim Orr, “Daha fazlasını umut ediyorum” yanıtını verdi. Ancak, R dereceli komedinin önümüzdeki haftalarda daha fazla sinemasever çekeceği konusunda iyimser olduğunu söyledi. “Yazın geri göstergesi ve eylül bize nasıl davranacak.”
Oyuncuların yokluğunda, stüdyo pazarlama ekiplerinin fazla filmlerini tanıtmak için büyük ölçüde yönlendirmelere rehberlik eder ve reklama daha fazla para amaçlı kişiler.
“Mavi Böcek”in yöneticiliği Angel Manuel Soto, Warner Bros. pazarlama kampanyasının özellikle önemli bir parçası olmuştur. Gösterimlere ev sahipliği yapmak ve baskı, yayın ve radyo yayınıyla tahmini 100 röportaj yapmak için İngiltere, Meksika ve Porto Riko da dahil olmak üzere Amerika Birleşik Devletleri’nin yanına seyahat etti. Stüdyo kısa bir süre önce Bay Soto’nun Bay Mariduena’ya başrolü oynama seçiminin kendisi olduğunu yöneten bir yayın yönetmeni. Bu, olağan zamanların gecenin geçtiği yapılan bir röportajda dokunaklı bir anekdot olabileceği, bunun yerine reklamlarla desteklendiği ve Latinler arasında sinemaya ilgi uyandırmayı amaçlayan bir andı.
Oyuncuların grevinin meskeninde Mariduena, Instagram’da 3,3 milyon takipçisine bir görüntü yayınlayarak onları sinemaya gelmeye çağırdı. “Ben bu filmin tanıtımını yapamam ama sen yapabilirsin” dedi. “Bunu kültür için sürdürmek, bunu toplum için kullanmak, bunu başkaları için fırsat için kullanmak.”
Film endüstrisi, grevden çok önce büyük sorunlarla uğraşıyordu. Analistlere göre sinemaya gitme, Barbenheimer fenomenini görüşüne katsak bile, pandemiden önceki 2019’a göre yüzde 14 azaldı. Dereceli komediler gibi belirli türler özellikle ağır darbe aldı. Yazın en büyük orijinal komedisi, Kuzey Amerika gişesinde 50 milyon dolar kazanan Jennifer Lawrence’ın “No Hard Feelings”iydi.
Salgının getireceğinin devam ettiği ve grevlerin devam ettiği gözün önünde, gişedeki hareketinden daha da öngörülemez hale gelmesi muhtemeldir.
Universal’in pazarlama müdürü Michael Moses, “Sinemaya gitmek insanlar için bir alışkanlığı,” dedi. “Pazarlama olarak bizim işimizi, filmimizi diğerlerine tercih etmelerini sağlamaktı. Şimdi bizim işimizin onların sinemaya gitmelerini sağlamak ve sonra bizim filmimizi diğerlerinin yerine bulmalarını sağlamak.”
