Memleketler arası dijital pazarlama ve SEO ajansı Zeo Agency, Turizm ve Ulaşım Bölümü 2020 Üçüncü Çeyrek Raporu’nu yayınladı. Raporda; pandemiden ötürü seyahat odaklı web sitelerinin aldığı ziyaretçi sayılarındaki dramatik düşüşlere karşın, toplumsal uzaklık tedbirlerine bağlı olarak araç kiralama sitelerinin toplam trafiğindeki %30’luk artış dikkat çekiyor.
Zeo Agency’nin 2019 ve 2020 yıllarının 3. çeyrek periyotlarını kıyaslayan dijital pazarlama raporu Turizm ve Ulaşım dalını çeşit ve konaklama, araç kiralama, ulaşım, seyahat içerikleri olmak üzere dört başlıkta inceleniyor. Web sitesi trafikleri, markaların pazar hisseleri ve anahtar söz tahliliyle kullanıcı ilgisindeki değişimi ortaya koyan rapor pandemiden en çok etkilenen dallardan birini mercek altına alıyor.
Araç kiralama sitelerinin ziyaretçi sayısı %30 arttı
Pandemiyle birlikte kalabalık ortamlardan kaçınma gerekliliği kullanıcıların ulaşım tercihlerine de yansıdı. 46 web sitesinin incelendiği araç kiralama kategorisinin 2019’un üçüncü çeyreğinde 13,27 milyon olan toplam ziyaretçi sayısı, 2020’nin birebir devrinde 17,33 milyona yükselerek %30,6’lık dikkat cazip bir artış yaşadı.
Araç kiralama kategorisindeki müspet hareketin tersine, ulaşım bileti satan sitelerin oluşturduğu Ulaşım kategorisinde ise geçen yıla oranla 2020 yılında %37,93’lük bir ziyaretçi kaybı görüldü.
Çeşit ve Konaklama sitelerine gelen trafik yarı yarıya azaldı
Tatil dönemin en hareketli devirlerinden olan temmuz, ağustos ve eylül ayları, bu yıl pandemi nedeniyle turizm dalında önemli düşüşlere şahit oldu. Toplam 53 web sitesinin incelendiği Cins ve Konaklama kategorisinde toplam ziyaretçi sayısı 2019’un 3. çeyreğine nazaran %48,97 azaldı.
Kesimi domine eden web siteleri ziyaretçi kayıpları yaşarken, tatil trendlerinin değişmesine bağlı olarak villa ve küçük otel konseptleriyle hizmet veren birtakım sitelerin trafiklerindeki artış dikkat çekti.
Bloglar ve seyahat içeriklerinin tartıda olduğu web sitelerinden oluşan Seyahat İçerikleri kategorisinde de toplam ziyaretçi sayısı geçen seneye nazaran %47,46 azaldı.
Para Tahlil
