Rekabet Kurulu’nun dün Google için kestiği 196 milyon 708 bin 54,78 liralık idari para cezasının akabinde gözler Google’ın nasıl bir atak yapacağına çevrildi. Bu stil cezaların reklam verenleri çok etkilediğini belirten CRM Medya İdare Konseyi Lideri Ramazan Becer, “1 Kasım’dan itibaren zati Google, Türkiye’de yayınlanan reklamlardan yüzde 5 yasal süreç maliyeti alıyordu. O yüzde 5 ile de gidip cezaları ödüyordu. Bu üslup cezalar reklam verenin reklam bütçelerinin düşmesine, münasebetiyle ciroların azalmasına neden oluyor” diye konuştu.
Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd Şti, Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc hakkında “genel arama pazarındaki hakim durumunu berbata kullandığı” gerekçesiyle yürütülen soruşturma dün tamamlandı. Buna nazaran, Rekabet Şurası, 12 Kasım 2020 tarihli kararı ile Google’ın, “genel arama sonuçlarının en üstüne, reklam niteliği bilinmeyen olarak ve ağır bir formda metin reklamlarına yer vererek kendisine reklam geliri getirmeyen organik sonuçların içerik hizmetleri pazarındaki faaliyetlerini zorlaştırmak suretiyle 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal ettiği” sonucuna ulaştı. Konsey, bu kapsamda kelam konusu teşebbüse 196 milyon 708 bin 54,78 lira idari para cezası verilmesini kararlaştırdı. Google’ın küresel bir platform olduğunu belirten CRM Medya İdare Konseyi Lideri Ramazan Becer, “Google ülke bazlı karar vermiyor. Vereceği her karar tüm ülkeleri bağlayacağı için geri adım atmıyor” diye konuştu. Google Türkiye’de ofis açarsa, öteki ülkelere de emsal teşkil edeceği için bu tıp bir uygulamaya başlamayacağını kaydeden Becer, “Türkiye’de gelir vergisi verirse yahut tabir –i caizse diz çökerse, tüm ülkelere de tıpkı uygulamayı yapması gerekeceğinden bu gerginliğin bitmeyeceğini düşünüyorum” dedi.
“Yüzde 15 stopajı da reklam veren ödüyor”
Google Türkiye’de ofis açmıyor diye getirilen yüzde 15 stopaj vergisinin de reklam verenden alındığını kaydeden Becer, “Google bu yaptırımlarla hiç ziyan görmüyor. 100 liralık reklamın 15 lirası stopaj, 5 lirası yasal süreç maliyeti olarak reklamdan kısılarak ödeniyor. Böylece reklam verenlerin bütçeleri düşüyor”dedi. Toplumsal medya kanallarına reklam veren yurtiçi, yurtdışı satışı yapan milyonlarca kurum ve kişi olduğunu kaydeden Becer, “Reklam bütçeleri kısılıyor. Bütçeler kısılınca, cirolar düşüyor. Bu formda ülkemizin büyüme gerçekleşmesi de zorlaşıyor” diye konuştu.
Para Tahlil
