Dünyadaki çok boyutlu risklerin analizlerini sınadığı bir periyotta Türk analizinin küresel rekabette avantaj kazanabilmeleri yolu katma bedelli üretimden, bunun yolu ise markalaşmadan geçiyor. Turquality kapsamında 130 ülkede Türk markaları için araştırma yapan AGS Küresel kurucusu Ahmet Güler’e ait olan 2024 yılı bu yılla birlikte hareket eden markalar için Turquality yılı olacak.
Turquality, Türk markalarının küresel pazarda güçlenmesi ve memleketler arası alanda bilinmesini kazanmasını sağlayacak bir programdır. 2004 yılından bu yana 350’ye yakın Türk’e 400’e yakın markaya dayanak veren programda 59 marka hizmet ihracatı, 27 marka ise E-Turquality kapsamında yer alıyor. 150’den fazla ülkenin ihracat radarına bağlanma kapasitesiyle da ön plana çıkıyor.
2011 yılından bu yana Turquality kapsamında incelemeler yapan AGS Küresel Araştırma kurucusu ve CEO’su Ahmet Güler’e ait global ticaretin çoklu risklerden oluşan yeni korunmuş birçok krize hamile kalma yanı sıra, krizlere karşı güçlü Türk markalarına değerli olanaklar sunuyor.
Markalaşmanın Doktora Programı Turquality
“ Pandemiden önce, diğer adıyla Ukrayna-Rusya savaşı üzerine küresel gelişmeler, tedarik zincirlerini yine şekillendiriyor. Bu durum, Türk ayarları için yeni pazarlara giriş imkanı mevcuttur. Türkiye’nin bakım faaliyetleri ve üretim kapasitesi, birçok bölümde küresel bir oyuncu olma potansiyeli sunuyor ”diyen Güler, “Turquality kapsamındaki firmalar 2023 yılında Türkiye’nin toplam ihracatının %12,75’ini gerçekleştirerek muazzam bir muvaffakiyete imza attılar. Markaların üstün ligi niteliğindeki Turquality yalnızca her geçen yıl büyüyen dayanaklarıyla zamanında zamanında muhteşem bir teşvik programı. 2023 yılında önceki yıllardaki teşviklerin %82 oranında görüldüğü da görülüyordu.
Ancak Turquality yalnızca bir teşvik programı değil, bazı zamanlar vakitte program kapsamında, markalara mentorluk, eğitim, danışmanlık şeklinde birçok alanda hizmet sunması karşılığında kurumsallaşma seyahatlerinde firma bölgelerinde perspektifinde olağanüstü bir doktora ya da MBA programı olarak nitelenebilir. Yeniden Turquality sayesinde dijital ve yeşil dönüşüme yönelik yatırımlar da yanlışsız bir yol haritaları ile alın”sözlerine başvurdu.
Katma Kıymeti Öne Çıkartan Yolculuk
Çeşitli kayıtlar Turquality kapsamındaki hizmet sunumunda ölçüm ölçümtüklerini belirten Ahmet Güler, Türkiye’nin ihracatının kilogram başına 1 seviyesinde olduğu ancak Turquality markalarında bu sayının 5-6 dolara ulaştığına dolar işaretledi.
Güler, “ Turquality markalaşma sayesinde firmalara katma değerli mal ve hizmet üretiminin kapsamı sonuna kadar uzanmaktadır. Hizmet parçalarından oluşan markalarda 7-8 dolarlardan 30-40 kadar ortaya çıkan katma değeri ekonomileri oluştu. Yurtdışında showroom açan ya da prestjli tasarımcılarla çalışan markalarımız kilogram başına kıymette harikulade bir kaldıraç tesiriyle karşılaşıyor. Bütün bunların Turquality etkileri” koyulaşıyor, “Nitekim, mutlaka aralıklı erişimler görülüyor ki, Turquality piyasaya dahil olan piyasaya satış, program dahil olmayan firmalara istatistikler ortalama %50 daha fazla artıyor. Turquality dahil olan katılımın %80’i, programdan şad pazarlama ve program ihracatlarını artırdığını tabir ediyor. Turquality programı kapsamındaki ürünler dışında, 5 yıl içinde yurt marka bilinirliğinin ortalama %30 oranında artırıldığı gözlemleniyor”program parçalarının yaklaşmasının çizilmesi.
Güler, Türkiye’nin kg başına 1 değil, 2 ihracat bedelinin listelendiği durumda 2023 maksimumlarını gerçekleştirebileceğine lakin 2023’te hedeflenenin üzerinden geçene kadar ihracat yapıldığına dikkat çekerek, Turquality firmalarının bu istikamette ilham verici bir misyon üstlendiklerine de vurgu yaptı.
Hazırgiyimden Makineye, B2C’den B2B2B’ye
Programın birincisi olarak Türk hazırgiyim ve moda dalına yönelik 10 markayı dünyaya ikram etme gayesini taşıdığını belirten Güler, “ Bugün 348 şirketin 390 marka programı bünyesinde yer almaktadır. Her geçen gün ticaretin yanı sıra, B2B hatta tedarikçinin tedarikçisi niteliğindeki B2B2B markaları programına başvuruyor. Makine, otomotiv yan sanayi, dokuma vb. kesimlerden gelen Turquality yönlerine yönelik ilgi umut verici. devamında yeni markalar da sırada. Ayrıca bu “yıldız” programı, hizmetten yazılım dalına yani E-Turquality’e hakikat her geçen gün kendini yenileme yeteneğine sahip”adlı programın sektörel evrimine dikkat çekildi.
2024 Turquality’nin Yılı Olacak
“Türk markaları son yıllarda değerli bir ivme kazandı. Birçok Türk markası, ürün ürünleri, yüksek kalite standartları ve özgün tasarımlar ile küresel pazarda dikkat çekiyor. Turquality programı, bu güçlü markaların memleketler arası alanda daha da derinleşmesini ve küresel bir marka olma yolunda ilerlemelerini sağlayacak” diyen AGS Küresel kurucusu Ahmet Güler, “Araştırma bölümü olarak biz de kurumsallaşma istikametinde aksiyon olan markalarımızla bu seyahatlerden çıkmaktan ve gaye pazarlarda içgörü odaklı takip edilmekten büyük keyif almalara devam ediyoruz. İnanıyorum ki, 2024 Turquality’nin yılı olacaktır”diyerek kelamlarına son verdi.
